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作者: 燕山飘雪 总点击: 200 推荐票数：0 最后更新: 2007-8-17 1:52:17
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据说，《读者》好像是一份有争议的杂志。但我敢说，《读者》是中国的大众情人，因为我有一千个理由说服你。
《读者》创办于1981年，它是一份综合性期刊。经过二十四年的艰苦奋斗，《读者》现在已经是中国大陆期刊发行量第一，综合大学指标亚洲第一，世界综合类期刊发行量第四的骄人成绩。2004年1月4日，甘肃省委宣传部长张家昌宣布：《读者》杂志月发行量已突破800万份，稳居全国9000多种期刊之首，成为“中国期刊第一品牌”。算起来，二十四年来，它的总发行量已经超过10亿本。前年青海省委书记苏荣调到甘肃省任省委书记，他上任后没去大企业，最先看望的竟是《读者》杂志，足以说明《读者》在甘肃省的地位。前不久，李长春到甘肃省视察，也到《读者》杂志去看望员工。一份杂志能引起省及中央领导的重视，说明它在一省一国之内的影响力。听说甘肃有三个“一”最为著名：一个窟——莫高窟；一碗面——牛肉面；一本书——《读者》杂志。这三个“一”，是甘肃省对外开放的名牌，也是甘肃省三大经济亮点。
《读者》的成功似乎是一个神话，然而它确是国内期刊成功的一个范例。从发行量（读者群）来说，800万份是一个什么概念呢？有人统计过，一份《读者》大约可传阅十人次，那就是说，全国有近二亿人在读这份刊物。不信你到邮局看看，再到大街小巷的书报亭看看，卖得最火、拥有读者最多的还是《读者》。就拿我身边来说，单位上每人订一份，有的家里还要再订一份，因为孩子们最喜欢读。在全国初高中生中，最喜欢读的、订阅最多的也是《读者》，其次才是《青年文摘》《意林》《美文》之类的刊物。如果我们一些文学网站也有这样的读者群，那就不用到处去拉人了。人家一看你这里没多少人气，想说爱你不容易；而群众对《读者》交口称赞，想说不爱你都不容易。因此，说它是“大众情人”一点也不夸张。《读者》真正是读者的《读者》，因为它处处为读者着想。
再从经济效益来看，800万份乘以3元等于2.4亿元。而它的员工是多少呢？《读者》杂志社前几年才十几个人，发展到今天也才有几十名工作人员，发行部只有三个人，他们每人年均创利润近100万元。在出版界，这是一个令人吃惊的数字。相应地它又带动了一个产业链，先不说别的，《读者》是国内少量的由邮局包发行的杂志之一。从1981年创办后第3期起，就交给邮局包发行。可以说《读者》的发行史，就是近17年的中国邮政发行史。《读者》由80年代的以订户为基本读者群，到现在的以零售为主要发行方式。与邮局在90年代开展零售业务相契合。随着1995年国家市场经济的启动，《读者》又向东南沿海经济发达地区挺进。《读者》的分印点也由兰州一地，增加到武汉、天津、南京、深圳、北京、辽宁、南宁、福州、重庆、成都、贵阳、昆明等14个省市。每个月初和中旬，这些分布于全国十多个省市的14个印刷厂，都会在规定的时间里紧急分印着这本杂志。据统计，每月仅为了印《读者》，就将近有6000名工人在为《读者》工作。加上全国15个邮局在为《读者》搞发行，估计每月有一万人左右在为《读者》服务。《读者》每年的销售额两亿多元，其中60%用于邮发与印刷。一位经济学家算了一笔账，说《读者》杂志至少养活了上万名邮发与印装工人，而这个现象被他们称为“读者经济”。有上万人靠《读者》吃饭，你能说它不是“大众情人”吗？
更重要的是，《读者》的办刊宗旨定位正确而恰当。它是市场经济的产物，又按市场导向来运作。它已经与大众的文化、大众的阅读息息相关。从内容来看，“博采中外，荟萃精华，启迪思想，开阔视野”，是这本文摘杂志最初的办刊宗旨。而这１６个字至今仍是《读者》的主旨。这也是大众喜欢它的根本原因。《读者》坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众。用极具时代气息的事实说话、用真善美说话、用吸引大众的精美语言说话，成为《读者》选择稿件的重要标准。它优中选优，从数千种内外报刊杂志中选取读者最需要、最喜欢的文章。根据统计，从创刊到2004年7月，《读者》刊登了关于教育的文章1494篇，关于环保的文章143篇。在文坛风行下半身写作之时，有人指责《读者》保守。但它始终保持长期以来的以高雅文化、人文关怀的办刊主旨。不随波逐流，也不盲目跟风。可以说，刚开始办刊时，它是以高中以上文化青年特别是大学生为阅读面的刊物，而经过这二十四年的努力，它已经是老少皆宜，男女共读，雅俗共赏的大众读物。最近《读者》的社长彭长城回答记者时说：“《读者》有自己的观念。面对市场上各种各样、定位各不相同的期刊，《读者》不一定要当弄潮儿，但《读者》必须能触及人的心灵，因此我们提出了‘中国人的心灵读本’这个概念。《读者》杂志所倡导和注重的人文关怀，以人性、人道、善良、美好为标尺，以大众为中心，从人文的视角来思考中国人的生存、生活和发展。”
笔者认为，《读者》之所以受欢迎，主要有这样几个方面的因素：一、文化关怀。《读者》的文化气息很浓。它致力于打通精英文化与大众文化的通道，倡导文化的开放性，立足民族文化，包容世界优秀文化（如每期都有外国作家的文章）。在传播先进文化的同时，也努力去提升整个民族的文化素质；二、情感关怀。《读者》以情动人，以情感化人。所谓“大众情人”，就是说它总有一种与广大读者割断不了的情素，使你难以忘怀，使你手不释卷。它通过对一个个小人物的生活经历、以及人性本质的关注和温暖的文字，极力让读者获得精神上的慰藉，使每个读者都能感到温暖，正像有人评价的那样，《读者》是一份人性化的期刊；三、个人成长及实现自身价值的关怀。《读者》提供的经验、思想和情感的信息，弥漫于日常生活的每个角落，似乎人生的每一个阶段，古老的阅历和新鲜的体验都可能与之遭遇，也就是说，每个人读后都能找到共鸣；四、社会关怀。多年来，《读者》始终很注重通过文化的传播实现对社会的关怀。比如刊发了许多关于教育、环保等方面的文章，同时它也积极参加社会公益活动，做了很多有益于社会的事。多年下来，积累、延续成为一股力量，通过传播、接受、认知这样一个过程，最终作用于个人、社会，成为社会进步的推动力。《读者》社长彭长城讲述了这样一个故事：监狱死刑犯在执行前往往情绪不稳。一次，一个犯人临刑前一天得到一本《读者》，他非常认真地看了，说，如果早看到这么好的杂志，也许我就不会走上犯罪这条路了。
《读者》的文章可读、耐读，令人在互动交流中陶冶情操。它的一篇散文、一则小故事、一两句话的意林和言论，甚至一幅漫画、一幅插图，都坚持要有益于读者开阔视野、怡情养性。它每期登载的文章都不长，一般在一个页码，多者不过三千字。真正实现了短小精悍，不浪费时间。实现了快餐化阅读，是大众文化快餐。它的文章写法往往引导写作新潮流，许多写手或初学者都从这里借鉴创作经验或新的表现手法。
我最近中午休息时又翻了翻今年第二十三期《读者》，的确感到又有新变化，几乎是手不释卷，一口气读完。里边大都是名作家的短小精悍的文章，仅这一期，我就读到毕淑敏、高建群、卞毓方等大家的文章。《读者》现在签约的著名作家有一百个，集中了国内最优秀的作家队伍。创办至今，《读者》已刊登文章２万多篇，涉及政治、经济、文学、艺术、历史、科技、卫生、教育等多个领域。《蠢人的天堂》《假如生活欺骗了你》《如能再活一辈子》《母亲的账单》《一个人一生只能做一件事》《一碗清汤荞麦面》等，这些《读者》创刊二十年来最具影响力的文章，至今还留在许多读者的心底，而在《读者》与她的读者之间，这样动人的故事更多、更真实。可以说有两代中国青少年是伴随着《读者》成长起来的。
《读者》还特别喜欢吸取大众对刊物的意见，这也是它成功的诀窍之一。一位80岁的老人,每个月最主要的任务就是把这本杂志读完，然后给杂志社写一封信“挑刺”。他一共给这本杂志写了340封信。20年来，给这本杂志写信的有30万人。信的内容千奇百怪,有的只是一首诗，还有的是一个心理上的难题，更多的是些抒发个人想法的随感。它与读者的互动也是非常成功的，每期都有读着的心声和反映，就发在目录边沿，很是醒目。大众是把《读者》当作知心朋友来看待的。
说起《读者》的创业史，还真有一番曲折的故事。上个世纪８０年代初的一天，时任甘肃人民出版社总编辑的曹克已，找到当时在出版社科技室工作的胡亚权并对他说：“听说你会办杂志，你就负责来办一本杂志吧！”胡亚权回答说：“办一个什么杂志呢”曹克己又说：“具体你自己去想。过半个月，我要听你讲一个方案。”半个月之后，胡亚权说：“那就叫《读者文摘》吧！”就这样，一份不起眼的杂志就诞生了。而正当《读者》大踏步前进的时侯，却因与美国一家最著名的杂志《读者文摘》重名而引起诉讼。官司打了好几年，最后甘肃省把刊物改为《读者》，去掉两个字，以示区别。出人意料的是，改名后杂志的发行量未降反升。由《读者文摘》到《读者》，杂志也为自己的发展画出了一条令人骄傲的曲线。2002年4月，美国《读者文摘》董事长汤姆·瑞德主动要求与中国《读者》杂志对话言和。这次通过国际通信卫星的对话，汤姆·瑞德与《读者》主编彭长城“相逢一笑泯恩仇”。彭长城邀请汤姆·瑞德来中国看看，请他品尝兰州的小吃。２００３年随着汤姆·瑞德与彭长城的这次被称为“不打不成交，惺惺惜惺惺”的会面，之前的纷争终以这种令人感慨良多的方式落幕。汤姆·瑞德也真的品尝了上百种兰州小吃，真是大饱口福。
现在，《读者》已经发展成为一个期刊集团。《读者》杂志社目前主要编辑、出版有《读者》（半月刊）、《读者》（乡村版）、《读者欣赏》、《读者》（盲文版）、《读者》（维吾尔文版）等系列杂志。目前，《读者》推出了《读者人文读本·中学生版》。8月25日举行的甘肃省第二届旅游文化产品博览会上又推出《读者》原创版，作为《读者》杂志一个新的延伸。杂志社还将与发行商签订《读者》原创版发行协议，首刊发行量将达到50万册。据介绍，《读者》原创版将以增刊形式不定期发行，并于9月份在全国范围内正式发行。为了参与国际竞争，2003年，《读者》与美国大路公司签订了在北美地区印刷发行《读者》的合同；明年，《读者》还将在德国、澳大利亚发行。目前《读者》正在筹划英文版。《读者》真的鸟枪换炮，实现了向世界进军的梦想。
获得极大成功的《读者》杂志，在成绩面前并没有骄傲或沾沾自喜。而是以更宽宏大度的胸怀，为甘肃省人民，为中国人民做出更大的贡献。他们在刘家峡水库附近种植树木5000亩。这片以《读者》杂志和她的读者命名的树林，叫做“读者林”。兰州有条“读者大道”，是以《读者》名字命名的大街。在业界，《读者》以积极投入公益事业而为人称道。这其中，既有利用杂志号召力在读者中发起的募捐活动，比如希望工程，读者林等；也有免费进行的公益广告宣传，比如禁毒、环保宣传；还有为国计民生出力的社会活动，如向特级教师免费赠送杂志，慰问解放军官兵等。为救助弱势群体慷慨解囊，主动承担力所能及的社会责任，如此的责任感与奉献精神提升了《读者》杂志的品牌形象。一直以来，《读者》秉承着高质低价，64页黑白文字，20页彩色插图，售价3元，为同类、同等印刷质量刊物中售价最低。刊载文章全部来自读者的推荐，发表时还会刊出推荐者姓名。杂志实行一稿三酬，原作者、原刊发媒体、荐稿者皆有稿酬。
这样的“大众情人”，既有人缘，又多情多义，难道你不爱它？
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